网络时代，每一个“出圈”“爆火”的现象，似乎都在挑战着普通人的传统认知，演绎着大街小巷层出不穷的话题。近年来接连出现的网红城市现象，其背后都活跃着一串串文化创意的影子。
城市一：B城
2024年伊始，全国冰雪游进入旺季，冰雪B城凭着各种“掏兜待客”的创意“出圈”了。从中央大街上表演的驯鹿、滚烫的红糖姜水到持续接送游客的爱心车队、红专街早市的免费“投喂”，再到“砂糖橘”和“蔓越莓”的双向奔赴，B城的“宠粉城设”为文旅市场的“开门红”打了个样。
为满足广大游客个性化需求，B城在创意上可谓下足了功夫。为彰显“音乐之都”的底蕴，直接将交响音乐会搬进了商场；游客想拍带月亮的雪景，就在圣索菲亚大教堂上空升起了一轮圆圆的人造月亮；游客想看雪后的飞马踏冰，直接给整出了带翅膀的飞马，一秒穿越到“凛冬之城”；飞马不够，极地馆的“逃学企鹅”、鸵鸟都给安排上；更令人惊叹的是，还把鄂伦春族人请到了中央大街表演驯鹿。你以为这就完了吗？松花江冰面升起热气球，让冰城秒变“浪漫土耳其”；怕游客在江面上玩耍吹到风，立马安排气垫船，上演冰上“速度与激情”；因让游客长时间排队而诚恳退票，连夜整改，随后发布《致全市人民的一封信》，号召市民让路、让景、让利给远道而来的朋友……
该省文旅厅负责人表示，B城的爆火不是偶然，已经做了一年的准备。“冰雪世界是我们的独特资源和魅力源泉！哪里不满意我们就调整哪里，需要什么我们就上什么。”
城市二：Z城
2023年春天，Z城彻底火了！当地“烧烤”关键词搜索量同比增长超370%，“Z城烧烤”关键词全平台搜索量，则同比增长770%，不少网友表示：“上次Z城这么热闹，还是在齐国……”
该市文旅局负责人表示，Z城是一个工业城市，能在烧烤上火起来很不容易。Z城烧烤火就火在“创意”上。“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法，加上“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感，让Z城烧烤给人一种强烈的视觉冲击，其具有超强仪式感的吃法迅速红遍各个社交媒体，网友们纷纷将自己的花样吃法发布到网络中，很快掀起一阵“烧烤DIY”的热潮。
专门开通的“烧烤专列”“烧烤公交”广受好评，一路上还被“投喂”当地特产，附赠旅游攻略；3天修好一条路，20天新建一座烧烤城；规范商户行为，惩处违法乱象……Z城相关部门细致、高效的执行力和浓厚的人文关怀，书写了有温度、有力量的高分答卷。
一年过去，以Z城烧烤为代表的“流量经济”现状如何？今年7月28日至31日，复旦大学新闻学院“记录中国”团队来到Z城实地走访发现，去年火爆之后新开张的网红店已经几乎没流量了。流量狂欢后，留下的是同质化的小吃一条街，放弃本行改做炒锅饼和紫米糕等网红产品，成为小吃一条街商家的普遍选择。“繁华过后，能有多少家店铺坦然面对冷清的结局”成为萦绕在团队成员脑海中的问题。
“烧烤作为一种美食体验，没有什么技术门槛，虽然在初期能够吸引大量游客，但毕竟消费形式相对单一，当人们的好奇心得到满足后，很难持续保持热情。”相关行业专家表示。
城市三：H城
今年5月，“H城树哥”和已废弃的H南站火爆全网。在“H城树哥”的直播间，背景是建于20世纪70年代的南站，“树哥”梳着大背头，身着帅气西装，戴着皮手套，造型致敬电影《Hello！树先生》中的“树”，边上停着一辆老款宝马，有时候他还将老式手机别在腰间，再叠加一层昏黄复古的滤镜，唱着老歌《诺言》。网友们听了他唱的歌，纷纷表示：“太上头了！”“后劲太大！”
粉丝们从天南地北赶到H城听他唱歌与他合影，H南站变得熙熙攘攘。为了迎接全国各地纷至沓来的“客人”，H城火速反应，直接把沥青车开到了南站，连夜修缮路面，保障大家的出行体验，并安排志愿者提供服务。
不过，H南站的火爆只持续了12天。H南站附近有多所学校，还有多个居民小区。“H城树哥”爆火后，全国各地的主播们蜂拥而至，给当地居民的生活带来了不小的困扰。5月20日，H城文旅发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且H南站附近学校设有考点，为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，H南站将不再举办各类文娱活动。”
“就目前形势来看，H城想借力此次流量，一举带火当地旅游似乎并不容易。”专家表示。
